为进一步提升苏州园林数字化服务水平,更好地借助数字化手段提升游览体验,2022年10月10日至2022年11月9日betway必威体育园林和绿化管理局开展了一次网上问卷调查,广大市民游客踊跃参与,为betway必威体育园林和绿化管理局提供了宝贵的意见和建议。现将调查结果汇总如下:
一、调查结果
1、您的性别
男(33.33%)
女(66.67%)
2、您的年龄
18岁以下(0%)
18—39岁(83.33%)
40—59岁(0%)
60岁以上(16.67%)
3、您的职业
学生(33.33%)
机关企事业单位工作人员(33.33%)
个体工商户及其雇工(16.67%)
社会团体及民办非企业组织工作人员(0%)
退休及其他人员(16.67%)
4、您的学历
初中及以下(0%)
高中/中专(0%)
大专(16.67%)
本科(83.33%)
硕士及以上(0%)
5、您对数字化手段(如网上购票、手机支付等)的熟知程度
不知道(0%)
了解一点(0%)
一般(33.33%)
较为了解(50%)
非常了解(16.67%)
6、触摸屏导览设备(景点介绍、互动展示、交通指引等)
从来不用(16.67%)
偶尔使用(66.67%)
经常使用(16.66%)
7、自助旅游咨询服务系统(自助售票机、自助查询机等)
从来不用(16.67%)
偶尔使用(50%)
经常使用(33.33%)
8、免费WiFi上网系统
从来不用(50%)
偶尔使用(50%)
经常使用 0(0%)
9、自助语音导览
从来不用(33.33%)
偶尔使用(66.67%)
经常使用(0%)
10、新媒体营销渠道(官方微信、微博等官方推送)
从来不用(16.67%)
偶尔使用(33.33%)
经常使用(50%)
11、在线咨询、投诉处理
从来不用(33.34%)
偶尔使用(33.33%)
经常使用(33.33%)
12、旅游商品在线购买
从来不用(50%)
偶尔使用(50%)
经常使用(0%)
13、OTA旅行社购票服务(美团、携程、去哪儿等)
从来不用(16.67%)
偶尔使用(50%)
经常使用(33.33%)
14、您在苏州园林景区旅游过程中,感觉下列哪些数字化设施、设备、系统或服务需要加强(多选)
触摸屏导览设备(互动展示、交通指引等)(4.17%)
自助旅游咨询服务系统(自助查询机、手机自助导航等)(12.5%)
智慧停车指示系统(户外屏显示实时停车位信息)(20.83%)
免费WiFi上网系统(4.17%)
AR/VR/MR的应用(动感电影、四维影院、虚拟游览等)(12.5%)
自助语音导览(12.5%)
在线咨询、投诉处理(12.5%)
旅游商品在线购买(8.33%)
客流监测服务(实时显示景区内人数)(4.17%)
第三方OTA平台购票服务(美团、携程、去哪儿等)(8.33%)
二、调查分析
调查结果显示,本次参与调查问卷的参与者中,18—39岁占比83.33%,60岁以上占比16.67%,调查对象总体以青年为主;参与者学历方面,大专占比16.67%,本科占比83.33%,整体来看苏州园林较受高学历人群青睐;对数字化手段的熟知程度方面,一般占比33.33%,较为了解占比50%,非常了解占比16.67%,可见市民游客对于数字化服务手段的了解程度在不断提高。
(一)数字化辅助服务现状
在触摸屏导览设备(景点介绍、互动展示、交通指引等)的使用上,16.67%的参与者表示从来不用,66.67%偶尔使用,16.66%经常使用。这表明,市民游客整体对于触摸导览设备使用程度不高。
在自助旅游咨询服务系统(自助售票机、自助查询机等)的使用上,16.67%的参与者表示从来不用,50%偶尔使用,33.33%经常使用。这表明,大部分市民游客已经习惯于使用自助咨询服务系统获取信息和服务。
在免费WiFi上网系统的使用上,50%的受访者表示从来不用,50%偶尔使用。可以看出,随着移动网络资费的下降,市民游客对于免费WiFi上网系统的依赖程度正在降低。
在自助语音导览的使用上,33.33%的参与者表示从来不用,66.67%偶尔使用。可以看出,市民游客可能更倾向于传统的文字导览,对于自助语音导览系统使用程度不高。
(二)数字化消费场景现状
在旅游商品在线购买上,50%的参与者表示从来不用,50%偶尔使用。这表明,市民游客可能更习惯于线下更加直观的购买方式。
在OTA旅行社购票服务(美团、携程、去哪儿等)上,16.67%的参与者表示从来不用,50%偶尔使用,33.33%经常使用。可以看出,越来越多的市民游客通过第三方渠道购买门票。
(三)数字化互动服务现状
新媒体营销渠道(官方微信、微博等官方推送)方面,16.67%的参与者表示从来不用,33.33%偶尔使用,50%经常使用。可以认为,经过多年的运营,新媒体平台的对外文化传播起到了一定效果,拥有了一定的粉丝。
在线咨询、投诉处理方面,33.34%的参与者表示从来不用,33.33%偶尔使用,33.33%经常使用。可以认为,相比于线上,betway必威体育的市民游客倾向于线下面对面反映、处理问题。
(四)betway必威体育对苏州园林景区数字化服务的建议
在被问到苏州园林景区哪些数字化设施、设备、系统或服务需要加强时,有4.17%的参与者认为是触摸屏导览设备(互动展示、交通指引等),12.5%认为是自助旅游咨询服务系统(自助查询机、手机自助导航等),20.83%认为是智慧停车指示系统(户外屏显示实时停车位信息),4.17%认为是免费WiFi上网系统,12.5%认为是AR/VR/MR的应用(动感电影、四维影院、虚拟游览等),12.5%认为是自助语音导览,12.5%认为是在线咨询、投诉处理,8.33%认为是旅游商品在线购买,4.17%认为是客流监测服务(实时显示景区内人数),8.33%认为是第三方OTA平台购票服务(美团、携程、去哪儿等)。可以看出,市民游客对于数字化服务的需求上偏向于交通相关服务,以及多元化的数字展示手段。
本次调查市民游客未对苏州园林景区数字化服务提出具体建议。
三、下一步工作打算
(一)开展信息化规划白皮书编制工作
依托第三方专业公司力量,开展系统全面的信息化规划白皮书编制工作,规范指引数字化发展,提升园林景区数字化服务水平,力争为市民游客提供更好的游览体验。
(二)深入开展数字园林建设
在前期已经取得的初步成果基础上,进一步借助数字化手段开展数字园林建设,不断拓展线上游览服务,让广大市民游客可以足不出户地在线云赏苏州园林,感受园林文化。
(三)持续加大“苏州园林”的数字化宣传力度
充分依托betway必威体育园林和绿化管理局官微、官博、抖音等新媒体阵地,进一步拓展betway必威体育、更新的数字化传播渠道,开展丰富多彩的线上文化推广活动,大力宣传园林文化和内涵。